What is remarketing and what are its benefits?

What is remarketing and what does it consist of?

The remarketing is a technique used within online advertising which makes it possible to create campañas muy personalizadas y adaptadas al cliente para que este se sienta atendido e importante para nuestra marca.

Pero ¿en qué consiste exactamente el remarketing? Como ya os adelantábamos consiste en crear campañas de anuncios personalizadas o estrategias de marketing cuya principal característica es que se dirige a usuarios que ya han visitado previamente tu página web.

Es decir, se trata de una forma de hacer publicidad en internet en la que se busca keep in touch con aquellos clientes que ya han consumido nuestros productos o servicios en alguna ocasión y aprovechar esa ventaja para ofrecerles nuevos productos o servicios o para animar a aquellos usuarios que sí que han visitado nuestra web, pero no han comprado nunca a que lo hagan.

En este caso, como nuestro público potencial ya nos conoce e incluso ha visitado nuestro sitio tenemos muchas más posibilidades de que el usuario finalmente se decante por nosotros frente a personas que visualizan por primera vez nuestra página o un anuncio nuestro.

This type of marketing aimed at “seguir a los usuarios” y recordarles que seguimos existiendo y que seguimos contando con los productos y servicios que un día le resultaron de interés nos permite increase ROI (Return on Investment) and the conversions.

How a remarketing campaign works

El funcionamiento de una campaña de remarketing se puede resumir en tres sencillos pasos:

1. The user visits our website or consumes a certain content.
2. Este usuario queda marcado por medio de una cookie y is added to a list remarketing campaign, the parameters of which we have previously defined.
3. We will be able to launch a campaign de anuncios que se dirigirá exclusivamente a los usuarios que formen parte de la lista mencionada anteriormente.

Types of remarketing

En función de los tipos de anuncios o de la forma en la que se cree la lista de usuarios a los que se dirigen y el modo en que estos últimos reciban dichos anuncios podemos hablar de diferentes tipos de campañas de remarketing:

• Remarketing search: en este tipo de campañas los usuarios que previamente han visitado nuestra web verán nuestros anuncios al realizar búsquedas en base a las palabras clave we have selected for the campaign.
• Remarketing by distribution lists: los anuncios se mostrarán a aquellos usuarios que previamente hayamos incluido en una lista elaborada para tal efecto.
• Remarketing for mobile phones: en este caso los anuncios aparecerán únicamente en la versión web de la página o en aplicaciones móviles.
• Remarketing video: los anuncios no se mostrarán cuando los usuarios realicen búsquedas, sino que los visualizarán al consumir e interactuar con videos ya sea en YouTube u en otras plataformas y aplicaciones.

Advantages

Como comentábamos al inicio de este post, el remarketing es una técnica novedosa que permite sacar un mejor partido y rendimiento a nuestra estrategia de marketing. Ya que al incluir esta forma de publicidad online podremos reportar grandes advantages y beneficios entre los que destacan:

• Allows segmenting our audience objective in order to reach them only anuncios personalizados y totalmente adaptados en función de sus intereses y necesidades.
• Ayuda a increase ROI and conversions al permitir que nos centremos en aquellos clientes que ya han mostrado un interés previo en nuestros productos o servicios. Por lo que se dirige a aquellos usuarios con mayor predisposición a terminar comprando o consumiendo.
• Contribuye a enhancing our brand image.
• Acts as a reminder de tu marca y tus productos o servicios. De forma que, si algún usuario interesado en nuestra empresa ha visitado nuestra web, pero ya no la recuerda podrá volver a encontrarnos fácilmente.
• Can be combined with other strategies marketing.

At La Clé ofrecemos este servicio para aquellas empresas que se animen a sacar el máximo partido a su negocio gracias al remarketing. Si te estás planteado poner en marcha una campaña de estas características o en incluir esta técnica a tu plan de marketing no dudes en contact con nosotros. Estaremos encantados de asesorarte y de ayudarte a conseguir todos tus objetivos.